◆ 椒椒创始人李一冉

文| 铅笔道 记者 杨雨晨

►导语

2015年起，李一冉开始研究社交类产品的发展，一年多时间，他将这个行业的现状、优势、弊端了解清楚，却没有着手做点什么，“还不到时机”。

今年4月，社交行业冷清，投资环境也不太好，他却觉得时机到了。“社交类产品完成了从0到1的转变，现在要开始解决质量和个性化的问题了。”

他成立椒椒，将用户、社交活动与高品质消费联系起来。商家或个人可在平台发起活动，筛选符合条件的用户参与，将线上社交延续至线下。

“以社交为诱饵，结合具体的消费场景和服务提供商，创造一种新的社交玩法。”

注: 李一冉承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

不止拓展社交关系

李一冉发现，社交类产品的关注点都在社交关系的拓展上，如帮用户搭讪，认识到其它城市的人。“前几年借助社交火了很多产品，如陌陌。”

但在他看来，社交是一个过程，除了关系的拓展外，还有达成、维护与延续。在“从无到有”的阶段，这类产品可以借助互联网的人口红利活得很好，优势耗尽，弊端开始显露。

“比如约炮类产品，社交体验很差，最终留存下来的，都是质量不高的用户，这两年大家的发展进入了瓶颈。”

◆ 椒椒首页照片流

今年4月，李一冉决定创业。这个被普遍认为的创业低谷，却是他眼中的好时机。“大家日子都很好过的时候，不会去反思，环境不好了，才会去考虑温饱之后的质量、个性化等需求。”

他想做一款产品，将用户、社交活动与高品质消费相连，将社交由线上引入线下的具体消费场景。

“让你约到同圈子的人，发现酷炫的消费场地，参加好玩的活动。不止步于社交关系的拓展，而是进一步促使其达成、延伸，在这一垂直领域，给用户不一样的体验。”

专注高效社交

6月，椒椒试用版上线，当时只有一个简单的框架，能实现部分社交功能，如即时通讯、上传图片等。“产品大的方向已经确定，但在细节上，需要走一步看一步。”

接下来3个月，团队开始打磨产品。一方面针对18～30岁的年轻人，为其找到志同道合的伙伴，提供好玩的活动。

另一方面连接商家和达人（有一定粉丝量的KOL），椒椒和商家共同发起话题性活动，通过达人引领用户参加，促成消费。

“用户参与社交活动，并愿意为之买单，最关心的往往是两点：一是活动的话题我是否感兴趣，二是参与社交的人有哪些。”

9月底，椒椒正式上线。首页以照片流的方式呈现，用户可上传图片，分享即时生活。“我们的拍照功能无法读取相册，强制要求用户现场拍照。参与活动时，大家清楚你在现场，可以点赞、评论、送虚拟礼物。”

◆ 椒椒发起活动页面

商家或个人可通过“同城活动邀约”，创建自己的活动。“为保障活动顺利进行，发起方可设置一定金额的诚意金，用户缴纳诚意金，即可报名参加活动，诚意金作为活动门票、营销手段都行。”

达人用户的信息，以及推荐的活动或商家等原创内容，将聚集在“发现板块”，用于后期合作推广。

李一冉帮朋友组织过两次活动，用来测试平台对活动全程的把控。“用椒椒来发起活动，优化了进场、收费等环节。”

目前，产品已基本完善，团队在寻求天使轮融资，用于目标商家和用户的拓展、话题性活动的增加。李一冉也会与达人用户合作，邀请其加入椒椒。“他们也需要这样的平台，能接推广，还能维护自己的粉丝、朋友圈。”

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编辑   王  姝     校对   邱晓雅