◆ 野马财经创始人李晓晔

文| 铅笔道 记者 唐郡

►导语

“你是不是要创业，下定决心了没有？”

“当然。”

“我可以给你投资两千万，你就放开手脚去干吧。”

“你喝大了吧？”

李晓晔本以为是朋友酒后胡言，谁知对方最后真的成为野马财经的天使投资人。

野马财经是李晓晔于去年1月创立的财经新媒体。今年5月，她开始发力打造原创财经内容，以准确、求证、专业、有趣四大原则为指导，将专业财经报道与诙谐有趣的传播方式结合，生产能被看懂的财经新闻报道。报道范围是互联网金融、新三板市场和A股资本市场，目标受众为具有一定专业知识的金融圈人士。

目前，野马财经微信公众号矩阵合计已有粉丝30多万，曾炮制出《小马奔腾沉浮录》、《美女炫富引发的血案，“百亿中晋系”崩盘内幕》等爆款文章。据悉，野马财经当前依靠新媒体广告和运营“野马新媒体平台”的收入，可覆盖一支20人采编及运营团队的成本。

注:李晓晔承诺文中数据无误，为真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

玩票新媒体

“野马财经走到今天，中间有很多的阴错阳差。”

一切要从2013年说起。那时，李晓晔已在财经调查报道一线工作多年，对传统媒体操作方式驾轻就熟。恰逢新媒体兴起，她顺势开了一个微信公众号——金融街侦探，想尝试用诙谐、有趣的方式解读财经新闻。

公众号开通后，李晓晔拉上几个朋友，时不时更新一篇稿件。虽然稿量不多，但凭借专业的财经内容和有趣的解读方式，处在微信公号红利早期的“金融街侦探”逐渐积累了一帮粉丝。

◆ 野马财经最早的微信公众号

本是玩票之作，谁知却有朋友找上门来，要求在公众号上发一个财经培训信息，“招到一个人返800块钱”。李晓晔非常诧异：“原来微信公众号还能这么操作。”彼时，她正在《彭博商业周刊／中文版》担任编委，且刚刚怀孕，对变现一事不太关注。

和她一起运营公众号的人却嗅到其中的价值，时不时为公众号接一些广告，一段时间后发现：“这个号竟然开始赚钱了。”

同期，内容创业越来越火，转载为主的公众号运营方式逐渐式微，原创内容团队反而拿到了融资。恰逢运营合伙人刚刚结束了上一个创业项目，他们于是决定成立公司，准备新媒体创业。

去年1月，李晓晔正式组建野马财经团队（以下简称“野马财经”），踏出了她正式拥抱新媒体的第一步。

没有团队、没拿融资，刚诞生的“野马财经”前无指引、后无支撑，一切都需探索。此时的李晓晔在担任无界新闻副主编的同时，兼职指导野马财经的内容方向。

破局

初期，团队成员大多是应届毕业生，操作主流财经新闻选题尚有难度。李晓晔便选择从专业要求相对较低的互联网金融领域切入，通过少量原创内容打磨团队，间或转载部分优秀文章以保证持续内容输出。

她为初创团队定下一个方向：娱乐化的财经新闻。“以前的财经新闻内容大多晦涩，从大环境来说，财经内容应该适当兼顾阅读体验。”

具体到操作层面，即是改良内容传播方式，以诙谐有趣的噱头（如明星、热点事件等）引起受众阅读兴趣，内容依然从专业角度去解读。

为弥补原创内容不足，李晓晔带着这帮孩子和她（他）们的男（女）朋友举办媒介活动，以活动和内容联动的方式迅速建立“野马财经”的品牌影响力。“比如同时做了一个领域内几家企业的报道，然后把它们请来办一场活动，活动又能继续产生内容。”

此外，“野马财经”利用早期建立的“野马新媒体平台”，与财经、金融领域的1000余公众号合作，为企业提供品牌传播和整合营销服务。此举在一定程度上保证了“野马”的自我造血能力，为打磨团队，并在后续发力做内容打下基础。

局面慢慢打开，李晓晔明显感觉到新媒体逐渐获得认可。“我去参加活动的时候，人家不介绍我其他头衔了，只说我是野马财经创始人。”

原创内容不足依然是“野马”的掣肘因素。眼见一个又一个内容创业团队拿到融资发展壮大，同时也有越来越多的投资人主动和野马接触，表示投资意愿，李晓晔觉得全职做野马的时机逐渐成熟，她开始考虑彻底回归。

发力原创内容

今年年初，李晓晔所在的无界新闻因故停办。她终于放下对大媒体平台的最后一点执着，彻底投身新媒体创业。此时，经过一年多的磨合，野马财经的团队也逐渐成熟。

万事俱备。5月，李晓晔正式回归“野马财经”，并立即着手提高原创内容品质。

她把传统媒体中成熟的内容生产方式移植到野马财经，并结合新媒体特点（政策限制），建立了严格的内容“防火墙”。“什么可以写，什么不能写（如时政），必须比传统媒体更加严格。”

在原创内容生产方面，李晓晔为团队制定了四大原则。

不久，李晓晔就带领团队炮制出第一篇爆款文章《小马奔腾沉浮录》，作者是毕业不到一年的90后。

小马奔腾本是炮制出《我是特种兵》、《黄金大劫案》等作品的影视公司新秀，风头正盛之际却因创始人去世而导致内部斗争，直至可能面临清算拍卖。李晓晔得知消息后立即安排记者跟进选题。

她先让记者从事件核心相关方，如李明（创始人）遗孀、投资人、合作伙伴等进行采访。采访完成后，两人又一同商量文章主线铺排，以讲故事的口吻将小马奔腾的兴衰娓娓道来。成稿文章共计10000多字，于是，她特意将稿件发布时间定在清明长假第一天。

最终，该文在粉丝只有3万多的“野马财经”公众号上斩获6万多阅读量，新浪等媒体纷纷转载。事后，小马奔腾核心人物告诉李晓晔：这是所有写小马奔腾的文章里她最认可的一篇。

“当然，”李晓晔表示，“这种文章适合用来打响品牌，一个月一篇就够了。”常规内容，她有另一套打法：内容介于深度和短平快之间，既有一定专业度，又有一定深度，加上一定的时效性。

此后，“野马”陆续打造出《美女炫富引发的血案，“百亿中晋系”崩盘内幕》等爆款文章，打响品牌之余，还引来投资人的注意。

《小马奔腾沉浮录》后，10来家投资机构纷纷上门。7月，野马财经敲定500万元天使轮投资，估值6800万，目前正处于股权交割阶段。

◆ 野马财经旗下专门观察新三板的微信公众号

当下，“野马”初步形成了报道互联网金融、A股和新三板三块细分市场的内容定位，目标人群为有一定专业知识的金融圈内人士。公司微信公众号矩阵粉丝合计为30多万，向腾讯、凤凰、同花顺、金融界等40多个媒体和专业财经平台提供原创内容。

未来，“野马”将继续深耕原创内容，并考虑为企业对接金融信息服务等多种可能的盈利模式。

/The End/

编辑   韩正阳     校对   汪  晨