◆ “豹变明星老板学院”创始人张大豆（图左）及刘爽（图右）

文| 铅笔道 记者 徐茂祝

►导语

2016年12月初，室外是持续多日的霾，室内《非你莫属》正在如火如荼地录制，主持人、求职者、嘉宾语言时有交锋。

张大豆和节目导演刘爽是朋友，他前来探望，看着台上嘉宾感叹到：“这些明星老板的IP光环为企业带来了多少附加值啊。”不经意的一句话却引起了刘爽的共鸣，两个人多次探讨后觉得可以在明星老板IP上有所作为。

今年3月，张大豆和刘爽共同创立的“豹变明星老板学院”正式上线。这是一个针对企业创始人的个人品牌学院，项目通过线下为主的系列课程和活动，讲授如何打造明星老板IP及该模式的变现方法。

据悉，“豹变明星老板学院”目前自投500万元，于今年7月初开放首批学员招募。

注:张大豆承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

此次创业前，张大豆在电台、电视台做过20多档节目，曾成功打造多名美食领域IP。2012年，他创立了非常道文化传播公司，为企业提供咨询和营销策划等服务。

张大豆怀着个人IP打造及企业营销的技能，与关注创投行业的媒体人刘爽的想法不谋而合。两人在去年年底瞄准企业创始人个人品牌打造的创业方向，并利用各自资源对市场进行了调研分析。

他们发现，流量获取方式和用户认知都发生了变化。“初创或是中级企业，基本上用不起百度竞价这样的流量获取方式。”张大豆说到，“而硬广已经让消费者产生了本能的排斥，转化率很低。”

张大豆认为，“推广要占领用户心智，让消费者对创始人产生精神认可，进而将认可转移到企业。”

团队还对商学院类产品进行了总结：一种主打深度产业课程， 另一种提供社群经济文化。而“豹变明星老板学院”决定主课程中不涉及模式、财务、法律等内容，“而是为创始人提供对外能力的一个全维度的服务”。

今年3月，“豹变明星老板学院”正式上线。随后，团队对授课模式进行了探索。

面对社群模式和一对一授课两种选择，团队邀请个人品牌咨询师、创始人、媒体人等进行了为期一周的商业模拟。“结果反映社群及圈子经济能够带来的效果更好。”接下来，团队对话20多位导师寻求课程体系的建议，并在5月底完成了课程框架梳理。

◆ “豹变明星老板学院”课程体系设置，授课导师中创投明星与咨询专家讲师总比例约为8：2。

“豹变明星老板学院”对学员项目设置了一个门槛：融资进行到A轮以上或年营收达到5000万以上。详细入学流程如下图所示。

◆ 在录取流程中，学员如获得导师等创投界大咖推荐，可免去面试直接录取。

据悉，授课将在北京等地线下展开，徐小平、俞敏洪、姚劲波等40余位导师将参与其中。考虑到导师排期，同时给学员及其团队留出消化运用的时间，“豹变明星老板学院”将课程周期定为每两个月一个板块，非教学期会设置一些额外活动，如到节目录制现场进行参访考察。同时，优秀学员将被推送至电视栏目中进一步打造。

“豹变明星老板学院”首期课程已于7月初开放招生，预计最快9月开课。招生规模为40~60人，每人学费98000元。据了解，目前已有96个项目提交报名资料，占比较多的行业为消费升级、连锁加盟等，亦有传统企业老板及投资人报名。

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编辑   罗正臣      校对   聂腾辉

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