◆ “Encore”创始人于格瑞（左一）和Kris（右一）都是萌萌哒日饭，生于江南水乡之一杭州。

文| 铅笔道 记者 吴晓宇

►导语

“天了噜”、“撕逼”、“美cry”、“高端大气上档次”。这些让人忍俊不禁的网络用语早已渗透进大众生活。

然而，鲜有人知以上词汇的来源——各日饭贴吧。日饭是日本Fans的简称，他们热衷于日本时尚文化，迷恋日剧日音日影、声优、二次元。他们是潮流文化的创造者，却身陷圈地自萌境地，只能通过分散途径得到信息资讯，并在小圈子分享。

于格瑞想要“打破规矩”，创立一个聚拢日饭、整合日本文化信息的App——“Encore”。

用户可在“Encore”上获得最新资讯，收看日剧，撰写剧评、影评、乐评，获知日星演唱会信息等。

注：于格瑞、Kris承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

每日清晨8点15分，晨间剧《海女》似起床号角，唤醒着睡梦中的于格瑞。吃着面包、黄油，在剧中一家三代美人鱼的陪伴下，于格瑞度过了2013年的夏天。

于格瑞是一枚标准日饭，他热衷日剧日影，已有十余年“饭龄”。他曾创立项目“Bling”——一个写真网红孵化平台。由于未处理好写真作品如何通过互联网实现转化变现之题，商品销售量不稳定。

机缘巧合下，于认识了常年耕耘于跨日电商界的Kris。对日本文化的共同热爱让两人一拍即合，他们决定做些服务于日饭的事情。

二人决定先分析日饭群体及该群体需求。通过对爱奇艺、B站等主流网站日剧日影观看量的初步统计，他们发现日饭这一垂直群体约有2000~3000万人。此外，Kris还对微博上与日本明星相关的账号（翻译后转载日本明星Instasize内容）进行了统计，数量为100~200个。然而，市面上没有商家考虑这个群体，日饭们长期圈地自萌。

日饭大多通过B站、微博、百度贴吧了解日本娱乐资讯，然而以上平台内容分散、杂乱，无日文化针对性内容；更有狂热日饭希望能够亲眼见到所喜欢的偶像，但是，国内却缺乏让粉丝见偶像的正规组织和渠道。

二人希望整合信息，构建日本文化生态圈，满足90后日饭需求。今年3月，项目“Encore”正式启动。

起初，“Encore”是一款日饭社交产品。然而，团队发现“没有内容很难吸引用户”，遂将App定位转型至内容与社交并重。该版本App于7月16日面市。

“Encore”每日上线千条资讯，内容包括信息速报、Livecut、明星榜单、日饭深度剧评、影评、粉丝投稿等。资讯内容来源为Yahoo、RS网站、日星（圈内KOL）Instasize及Twitter等。

据了解，“Encore”已聚集各类型圈内KOL近200人。上述资讯由内容团队翻译，随时上传更新。内容团队全职3人，兼职10人。

◆ “Encore”团队正在对上杉升先生进行专访。

“Encore”还与日本艺人经纪公司合作，更新演出消息，包括染谷俊、中岛美嘉等艺人活动信息，现合作经纪公司有原子计划等10余家。

公司于今年8月联合日方推广了《灌篮高手》片尾曲演唱者上杉升的中国演唱会，并组织粉丝观看了演唱会。

在“Encore”积累用户至几十万量级后，公司会涉及周边产品业务。周边产品包括写真集、唱片、签名照等明星周边，和JK制服等日饭兴趣商品。

公司日后还会提供面向日饭的出境深度游，如高达主题游、海贼王主主题游、走访演绎公司、参加艺人见面会等。

在推广方面，“Encore”前期通过运营微博账号“Encore猫酱”聚合日饭，发布内容包括明星专访等内容；团队还曾发起话题“中国粉丝为什么喜欢日本文化”，与日饭深度沟通。现微博号成立5个月，粉丝31万人。

上线3周后，“Encore”用户数量增至11万人，App留存率为70%~80%，日活2~4万人，长期位列App Store排名24~29位。

“Encore”日后会通过周边产品销售、演出票务及主办分成、组织深度兴趣旅游等方式获得营收。

据了解，该项目正寻求天使轮融资，金额为500万元。资金将用于技术研发、演出市场开拓、运营和推广等。

/The End/

编辑   罗正臣     校对  杨  茅

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