◆ 李霞（右）与项目联合创始人王冲（左）

文| 铅笔道 记者 李梓葳

►导语

凭借团队时尚领域的经验和背景，“博慕传媒”于今年6月底完成Pre-A轮融资，投资方为原子创投。

从去年首档内容产品《香蕉街拍》开始，创始人李霞就明确了自己的目标：针对90后00后人群，以PGC内容，输送时尚生活方式。

虽然中途尝试过其他领域，但她很快意识到“时尚”才是与团队经验兴趣最搭的主题。因此，在街拍内容基础上，她策划《巧手姑娘》、《便利店好好吃》等节目，加入更多时尚生活理念。

去年12月，铅笔道曾对其做过报道《首发 | 融资450万 她直播美少年街拍 对抗90后无聊时光 播放5000万次》。如今，她的内容矩阵及形式已更加丰富成熟：五档内容产品覆盖时装、美妆、生活方式等时尚领域，用更精炼的短视频代替直播。

未来，李霞规划继续完善节目内容与IP孵化，并将内容与热点时尚活动结合，进一步提高影响力。

注：李霞承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

今年，李霞开始转变节目内容展示形式。她不再主做直播，而把重心转向了短视频。

这是因为，短视频的内容展示形式更加凝练，更能突出人物重心。以“人物”为核心，她能将内容塑造得更加契合主题：针对90后00后的时尚生活方式理念。

“时尚”一直是李霞的重点。此前，她已打造《香蕉街拍》，以90后小鲜肉艺人为核心，推荐时尚服饰与搭配。

今年，她以这档内容产品为主打，孵化了《巧手姑娘》、《我是你的老梦》和《便利店好好吃》等节目，覆盖美妆、旅行等更多领域。节目均以短视频形式呈现，主要通过微博微信传播。

在内容基础上，她将账号人格化，与街拍人物等人物形象一起进行IP孵化。人格化账号不仅提升了观众互动热情，也促进了内容产品进一步推广。

与去年直播形式相比，多档短视频节目结合人物IP的形式收到了良好效果：截至11月，今年节目播放量较去年翻了7倍，为16亿次；粉丝数量则是去年的5倍。

这一形式和主题被认为是团队“最优解”。去年，李霞曾运营另一档节目《大胃王甄能吃》，也曾尝试向美食等其他垂直领域发展。虽然吃播等美食节目也收获了不错的效果，但李霞认为时尚才是团队最适合的主题。“这与团队人员的背景和经历有关，吃播等与时尚定位比较远，因此我们最终还是放弃了。”

时尚服饰与搭配是李霞关注的重点。为此，她在打造精英人物（设计师、造型师）的同时，将内容关联潮流单品与时尚搭配。“我们拥有400多家长期合作供应商，由他们定期推荐潮流单品，再经设计师和造型师搭配挑选，形成我们的品牌库。”最终，她计划将内容重点向消费引导。

在时尚短视频领域，李霞认为专业团队还未正式进场，因此团队的经验背景是最大优势。而在内容方面，团队已总结出一套对人群和市场的判断规律，帮助团队快速根据观众反馈调整内容方向，以取得更好宣传效果。

团队也因此获得原子创投青睐，“博慕传媒”也于今年6月底获得其Pre-A轮投资。资金将主要用于KOL和IP孵化，以及内容布局与升级。

未来，她将继续升级时尚产品《香蕉街拍》，同时孵化时尚生活方式内容矩阵ChicBanana品牌。节目内容也会与时尚热点活动（如国际四大时装周）结合，进一步提高品牌影响力。

现阶段，项目正在筹备A轮融资，预计融资1000万~1500万元。

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编辑   吴晓宇  校对   杨博宇

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