文 | 铅笔道 记者 张潇予

从美国休学回国创业，94年的刘泽洋和女友选择了这样一条路。“当时三天后她就要飞回美国上学了，我问她要不要留下来跟我一起创业，她第二天就把机票和在美国租住的房子解决了。”提及此事，刘泽洋颇为感动。

源于刘泽洋天生的易胖体质，在美国求学期间，他受到美国文化的感染，开始注重运动和健康饮食。但美国的减脂营养棒口感不佳，且价格偏贵，由此，他试想能否自己研发一款针对健身人群、好吃又相对实惠的营养棒。

今年初，刘泽洋与女友正式创立了“X-Fire至燃”，其为减脂抗饿的高蛋白零食品牌。该零食品牌选用了进口的巴旦木、腰果、椰枣、核桃粉等食材，以蛋清为原材料制作营养棒，依照美国营养学界最主流的食物能量搭配方案配置而成，目前具有椰子可可味、抹茶可可味和海盐巧克力味，单根售价15元。

目前，该营养棒还处于量产阶段，计划于8月底正式面世。在500人的口味测试中，其线上复购率为25%，健身房复购率为65%，共售出1000余根。现团队已与北京、天津的50家健身房达成合作意向。

注：刘泽洋承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

刘泽洋从小喜欢看创业类的书籍，如《乔布斯传》等。刚到美国上学时，他就慕名前往了乔布斯创业的车库。由于当时不会开车，他从旧金山市区先后倒乘了公交车、地铁、小火车，最后租了一辆自行车，骑行了40公里，共花了七八个小时才到达车库门口。他形容当时“有一种朝圣的感觉”。

彼时，乔布斯对他产生了深刻地影响。“人一定要找到自己非常热爱的事情，找到自己的发光点，并全情地投入进去，否则会觉得没有根，总觉得生活少了点什么。”这是刘泽洋从乔布斯身上获取的价值观。

他原先觉得创业难如登天，该是而立之年过后才应思虑的事。环顾周遭的同学，他们要么运营着各种非盈利的项目，要么自己开了公司。刘泽洋深受触动，发觉把一件事情做好似乎也不是特别困难的事。

由于美国对国际留学生有各种限制，只能选择世界银行或NGO组织等具有实习资质的企业积攒经验，为将心中强烈的创业冲动快速付诸实践，刘泽洋选择了休学回国，放弃了马里兰大学经济学学位。一年后，他的女友也放弃了卫斯理女子学院和麻省理工学院经济学、数学双学位。

回国后，刘泽洋于2016年加入了真格基金半年的Gap Year Intern计划，负责被投创业者群的管理。这段经历于他而言，是个十分重要的转折点。刘泽洋发现，真格基金当时投了很多95年左右的创业者，他们虽然没有工作经验，但具备许多独立项目的运营经验，如公众号、网红直播、校园类项目。“年龄其实不是最大的限制，经验才是。”

刘泽洋想起在硅谷流传的一个说法：如果想要快速成长，就要找到一艘火箭，跟着火箭一定可以飞起来。“不要管那是一个什么样的职位，只要是火箭你就马上跳上去。”基于此，刘泽洋决定找一家具有潜力的创业公司，与它一同成长。随后，他进入了创投媒体42章经，作为第二个被招进去的员工，8个月内，陪伴它从零到一，从初创到融资900万。

渐渐地，刘泽洋似乎摸索到了自己的创业方向。由于在国内工作较忙，压力较大，他天天吃外卖，而国内的健身房相较于美国，密度偏小，且进口的减脂营养棒口感不佳，价格偏贵，这让易胖体质的他快速发福了。在真格基金实习半年，他胖了30斤，4块腹肌都吃没了。

纵观健身赛道的融资额度，他预测该领域的人群会呈爆发式的增长，随即考虑将创业方向定位于健身领域。当下，他便决定针对于小众的健身人群，精心适配一款新味道、新形式的营养品。

今年2月，刘泽洋与女友正式创立了“X-Fire至燃”，为减脂抗饿的高蛋白零食品牌。该零食品牌选用了进口的巴旦木、腰果、椰枣、核桃粉等食材，以蛋清为原材料制作营养棒，依照美国营养学界最主流的食物能量搭配方案配置而成，目前具有椰子可可味、抹茶可可味和海盐巧克力味。

“我觉得食品好吃的要点是对原材料的注重，巧妇难为无米之炊。如果采用品质更好的原材料，食物本身会有更好的味道。”传统的蛋白棒采用乳清蛋白粉制作，这类蛋白粉通过牛奶提纯而成，因此含有些许化学成分的味道。为掩盖它本身的味道，不得不使用大量香精和其他化学添加剂，从而破坏了食物的味道。

鉴于此，刘泽洋与传统的营养棒做了区隔，选用纯天然的原材料，不添加糖、香精、防腐剂。同时，在加工工艺上，他们采用了低温烘焙的形式，进一步刺激食物原始的香味，同时留存它的营养价值。

在蛋白质、脂肪和碳水化合物的摄入比例上，团队严格遵循主流营养界25%蛋白质的标准配置。如一个成年人一天摄入了100卡的热量，其中的25%必须为蛋白质，他才不会有发胖风险。搭配营养棒，结合规律饮食和运动，刘泽洋与女友都在两个月内瘦了20余斤。

目前，该营养棒还处于量产阶段，计划于8月底正式面世。现团队已与北京、天津的50家健身房达成合作意向。为将口味打磨到极致，他们的研发配方实验共进行了1500次。同时，刘泽洋还在线上电商及各大健身房开展试吃活动，在500人的口味测试中，线上复购率为25%，健身房复购率为65%，共售出1000余根。

下阶段，刘泽洋计划将健身房渠道打通，归纳更精准的用户画像，搭建自营电商和用户社群，同时，在半年内将月销量冲至6~7万元。

今年6月，刘泽洋入选第二季BIGMAN青年领袖计划top10。近日，“X-Fire至燃”获得了来自天使湾的100万种子轮融资，该资金计划用于团队扩充及自营电商搭建。当前，刘泽洋正需求下一轮融资。

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编辑 | 薛婷  校对 | 许梦

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