刚刚过去的双十一，阿里天猫又一次刷新历史记录：

总成交额突破100亿元仅仅用了2分05秒。

比去年快了56秒。

而在2013年达到这一成绩耗时接近6小时。

当天24时最终成交额定格为2135亿元。

线上成绩固然突出，然而有人发现一些在线上看好的商品款式却无法在线下门店买到，部分商品上也打上了“电商专供”的标签。此次参与到双十一活动中的品牌商家，并非所有都能做到线上、线下完全打通。

什么才是真正的新零售？

马云提出新零售概念时曾说，“线上线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。”远超于线上线下的融合，新零售是零售业态的改革，是基于新技术的行业变革，通过“人”、“货”、“场”的重构，为消费者提供更便捷、性价比更高的零售服务。

从2017年成立 “云零售”事业部到2018年初，天猫新零售逐渐成型，打造了智慧商圈、智慧门店和客户运营体系，让消费者体验到品牌线上线下会员通用的福利。

再后来阿里打造了新零售线下样板间——盒马生鲜，布局百货、超市和传统零售商，收购银泰、大润发、苏宁等公司，通过新零售技术、供应链和营销等手段对其进行数字化转型。口碑、饿了么和淘鲜达则成为本地生活新零售布局中的三员猛将。

新零售巨头密布，如何找到突破？

随着天猫新零售生态不断演进，不仅阿里生态出现了集体狂欢，京东、美团、小米、永辉超市、每日优鲜等众多独角兽公司也纷纷加入战局。可以说新零售是行业大势所趋。

但是种种问题也接踵而来。年初，无人货架风起又风停，先是短短半年吸金超30亿元人民币，后有猩便利、七只考拉等玩家相继传出转型倒闭的负面消息。年中，社区团购项目又受到资本疯狂追逐，短短百天内市场累计流入资金达20亿元，然而近日也出现了社区团购项目关停现象。

资本的狂热让创业者盲目入局，但新零售行业中哪些模式才可以持续性发展？如何才能更好地重构“人”、“货”、“场”？在巨头密布的局势下，创业者如何才能找准切入点，实现新的发展和突破。种种疑惑让创业者更加迷茫，看不清局势。

思想碰撞，开启新零售的新篇章

铅笔道将在11月23日举办一场新零售行业峰会，只为解决你心中关于新零售行业的种种困惑，拒绝不切实际，只分享独家实操经验。

我们邀请了曾有10年记者生涯的本来生活联合创始人贾明。2011年他参与创办的微特派快递，在2014年实现盈亏平衡，2015年实现盈利。

新零售行业既需要技术，也需要营销，我们邀请的嘉宾中还有互联网营销及新媒体市场推广新锐小米有品副总经理孟祥奇，他也是品牌策划人、中国商业联合会新媒体营销顾问团专家，还是CPDA营销数据分析专业委员会特约讲师，曾被评为《成功营销》Innovative marketing 2015年度创新营销100人之一。

从投资人的视角出发，可以发现行业不同的认知，我们邀请了沸点资本创始合伙人姚亚平、盛景嘉成主管合伙人赵今巍和红星美凯龙资本运营中心副总经理张志中。

姚亚平曾是高原资本全球执行董事及中国合伙人，拥有11年投资行业及投资银行跨境并购和财务顾问经验。2010年他曾供职于百度投资与并购部，参与了百度3亿美金战略投资去哪儿、安居客、华扬联众等公司；曾发掘并作为独家财务顾问帮助链家地产A轮融资，2007~2008年帮助京东、58同城等公司融资。

赵今巍曾有十多年TMT行业企业高级管理者和核心创始人经验，曾带领团队连续三年获得过SAP中小业务亚太区第一名成绩，也是国内最早且影响力最大的B2B独角兽成长营的发起人。近几年，他一直专注2B领域投资，投资项目包括众盟、致远、宠知道、炼金台、海云等一批优秀企业。

张志中曾任职于汉富资本、京东金融，现担任红星美凯龙控股集团资本运营中心副总经理，重点关注房产、家居、消费行业，主导投资了优客工场、熊猫星厨、和全药业及多个并购项目。

届时，铅笔道研究中心合伙人EVA将分享最新鲜的《2018新零售行业独家报告》，报告涉及新零售行业概况、新零售产业图谱及热点领域、新零售创业公司数据、新零售创业项目未来趋势与展望四大部分，聚焦创业者所需信息，分享独家分析结果，只为点亮你心中的创业图谱。

针对目前行业内尚不明晰的热点争议话题，我们策划了一场精品圆桌论坛，有着不同背景、不同经历的嘉宾定有不同的声音和观点发出，不同思想的碰撞中定会产生新的火花，期待能够激发出你自己心中深处新的行业想法。

精彩内容已安排妥当，铅笔道定不负众望。

同时欢迎大家加入铅笔道新零售行业交流群（请添加小铅笔微信qianbidao2018进行咨询），与新零售从业者深入交流，共话零售新篇章。

基于对新零售行业的持续关注，铅笔道在10月已经举办了一场社区团购专场沙龙活动。铅笔道发现，曾拿下四五十万付费用户的项目“鲜女果”已基本停止其社区团购业务。这似乎应验了一位创业者在9月份的预测：未来半年内，会有小玩家不断出局，剩下几家巨头厮杀。

在社区团购市场洗牌期，只有洞悉社区团购的盈利模式、了解提升用户密度、保持供应链稳定性的方式，创业者才更有可能在这场赛道上杀出重围。为此，铅笔道邀请了三位资深社区团购从业者，从行业最关注的供应链、B2B背景、品牌拓展模式与机会，分别切入，进行为期一天的赋能课程培训。最后透露个福利给大家，凡参加社区团购训练营的学员，均可得铅笔道新零售行业峰会门票一张。