铅笔道11月16日讯，贝因美集团旗下母婴电商平台“妈妈购”获得首轮融资，据相关人士透露，投前估值达 12 亿元。投资金额和投资方暂未透露。

公开资料显示，“妈妈购”成立于 2015 年，是贝因美集团全资成立的电商项目，聚焦母婴赛道，提供母婴相关的食品、美妆、家居等产品，主打高品质、安全、高性价比，产品既有贝因美自营，也有其他母婴品牌。

据了解，“妈妈购”的目标是围绕亲子家庭的各个场景，打造全域的消费平台。根据App来看，业务重心以电商为主，其中“心选”似乎面向中高端消费者，主打优选商品。

据了解，“妈妈购”目前有上千家合作的品牌方，注册用户超过千万，营收环比增长 160%，仅双十一当天 GMV 达数千万。

母婴品类对产品质量和安全性要求高，因此基于熟人信任的口碑传播是天然的优质获客渠道，因此，未来妈妈购很有可能利用社交裂变等玩法，上线小程序，推出更大众化的“拼团”（拼团砍价）和“微店”（社群电商）。而母婴和健康知识能黏住用户，因此未来随着产品的迭代升级，“妈妈购”还有可能计划进入知识付费和亲子活动等细分领域。

编辑 | 丹丹

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