傍晚，在798艺术区中二街D-6木木美术馆门口，《花花果果猫猫人人》的海报仍在灯箱播放，馆内来来往往的人们穿梭于不同的展室。

去年11月30日，瑞士艺术家尼古拉斯·帕蒂的作品在木木美术馆开展。“第一天参观人数有千人，美术馆门口排队2公里，门票开售两天就被抢空了。”木木美术馆创始人林瀚说道，其实这还不是人数最多的展览，2015年举办的《安迪沃霍尔：接触》首日参观人数近5000人，一度导致798暂时封街。

成立于2014年10月的木木美术馆是一家民营非营利艺术机构，其藏品跨时代和地域，拥有超500件国内外重要永久馆藏、10000多个艺术影像版权和50多个深度艺术IP版权。

去年11月，木木集团获得A轮投资，投资方是华兴新经济基金与前海母基金，资金主要用于木木艺术社区的建造。该社区以木木美术馆为核心，是一个包括艺术、生活、娱乐等多重功能在内的综合性艺术社区。

注：林瀚承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

建木木美术馆

“木，在五行中属东方。‘十年树木，百年树人’，木木做美育，也有这样的愿景。”林瀚聊起木木名字的由来。

小时候的他酷爱集邮，这个爱好一直保留着，后来他又开始收藏当代美术作品。国外的留学经历丰富了他对艺术和美学的认知。他发现，国外的美术馆体系发展很成熟。

比如美国纽约的古根海姆美术馆，从一个私人美术馆成长为一个城市的标志性建筑。在这个城市中，很多人的吃喝玩乐都围绕着这个美术馆进行，美术馆就承载了一定的社会美育教育功能。而且这样不同规模的艺术机构在纽约城市甚至有数百余间。“这对我触动很大。”

2014年10月，林瀚成立木木美术馆，将个人兴趣和事业结合。“国内的美育资源没有那么丰富，通过美术馆把个人收藏分享出去，私人收藏也可以变为公共教育的一部分。”

过去二十年是中国艺术市场爆发式增长的阶段，民营美术馆大多依靠藏品的增值实现盈利。在林瀚看来，美术馆承载社会属性，按照国外美术馆的发展来看，最终都是以非营利艺术机构的形态存在。

因此，如何在国内保证非营利民营美术馆的运营？如何让艺术走出小众群体，与大众进行接触？成了林瀚和团队成员思考的主要问题。

在林瀚看来，在全球化和城市化的背景下，民营美术馆的出现顺应了人们追求更高层次精神文化生活的需求。

当线上消费逐渐成为人们日常化消费方式的同时，那些关注于人文和精神领域的生活方式将重新回归线下。林瀚认为，“体验式的精神文化消费场景能够为人们提供无法取代的真实感受，这将引领一种全新的生活方式。”

于是，林瀚试图去打破美术馆固有的非营利机构业态，建立起以美术馆为核心的艺术商业平台，开展艺术衍生品、跨界艺术合作、艺术教育、新饮食和实验影院等业务。“文化艺术教育不应该是一件冷冰冰的事情，而是应该通过浸入式的氛围来培养。”林瀚解释。

运营的前两年，木木美术馆将主要精力和资源投入到策划艺术展览活动当中，并将门票和会员卡收入重新投入到展厅运营及展览维护中。

打造艺术社区

去年11月28日，木木宣布将在北京的隆福寺建设第一个木木艺术社区。建成后的木木艺术社区将与故宫、中国美术馆、人艺剧场等地点组成北京老城区的文化聚集地。

“我们想要通过艺术社区来激发大家对艺术的理解力，作为家庭教育和学校教育的补充。”林瀚表示，相比美术馆，围绕艺术展览的新型社区则能不断孵化新IP、丰富消费业态及形成文化艺术的相互切换，产生更多的可能性。

现阶段，木木艺术社区主要开展4块业务创造文化消费场景，包括艺术展览、新饮食、艺术衍生品和实验项目。

其中艺术展览是整个木木艺术社区的战略核心，其展览主要突出泛文化性和多元融合性。林瀚介绍，木木美术馆的馆藏没有时代和地域的局限，其藏品包括汉代、魏晋、隋唐时期的高古作品、西方古典时期和现代主义时期的大师作品和当代中青年艺术家多种媒介的作品。

新饮食则主要以人气和流量聚集为目标，实现在展览和饮食等社区之间双向导流。在餐饮品牌的选择上，除了邀请餐饮品牌入驻，木木艺术社区还选择人气品牌和IP，通过深度定制，打造符合社区定位的衍生定制餐饮品牌“木木舌头”。

北京木木艺术社区将于今年5月正式运营。未来，木木艺术社区将分阶段入驻华北、华东、华南等地区。

从2014年成立至今，木木美术馆一共举办了十余场展览，其中包括以收藏家私人藏品为基础而策划的大型群展，以及美国当代艺术大师保罗·麦卡锡的中国首次个展。2015年举办的《安迪沃霍尔：接触》首日参观人数近5000人，一度导致798暂时封街。

林瀚认为，团队对于艺术市场的理解以及基于木木美术馆的艺术内容 IP 资源，是构成竞争壁垒的关键点。木木美术馆现拥有超500件国内外重要永久馆藏、10000多个艺术影像版权和50多个深度艺术IP版权。

团队提供的数据显示，截至目前，木木艺术展览可直接覆盖人数超100万人，每场线下大型活动参加人数为3000~5000人。线上流量方面，2018年，木木美术馆的线上活动传播总量超过2亿，线上社交媒体平台直接关注人数412万，单个原创视频播放量最高达300万。现在，不少用户参观后会进行线上分享，这也带动更多线上用户到线下打卡。“木木美术馆将会成为木木艺术社区稳固的流量入口，并能有效触及到最具消费潜力的人群。”林瀚表示。

去年11月，木木获得A轮融资，资方为华兴新经济基金和前海母基金，资金主要用于线下艺术社区的搭建。