铅笔道获悉，家用洗护品牌“活力28”近日已完成数千万元的天使轮融资，本轮融资由挑战者资本领投，星瀚资本跟投。融资将用于开拓新的市场渠道、专业快消行业人才储备和品牌建设。

“活力28”，这是一个近70年的国货老牌，1982年因为推出“超浓缩无泡洗衣粉”而家喻户晓，市场占有率曾一度高达80%。90年代，外资日化巨头进入中国，激烈竞争，“内忧外患”之下，活力28逐渐淡出消费者的视线。

2017年，活力二八家化有限公司在荆州成立，重启“活力28”的品牌复兴之路，采取“高性价比”的方式，用质量和价格优势，激活老用户，目的是快速占领市场。在唤醒品牌记忆的第一阶段，公司在产品端并没有刻意做太多差异化，重心在于通过渠道触达曾经的用户，以 3-4 线城市的线下为主。

第二阶段的产品会做升级，在洗涤的场景和功能上做细分，比如对抗过敏，并且让消费者看到可以量化的清洁指标，建立更专业的品牌形象；其次是产品的个性化，团队会在新系列产品的香型、使用方式上面做差异化探索；另外活力28的定位是健康洗涤呵护品牌，公司的全线产品都会以美国食品药品协会（FDA）和欧盟为标准。

据了解，二阶段的系列产品已完成配方、研发、包装等环节，今年下半年将陆续上市。

截止目前，活力28已经进入了全国14个省份、100多个地市的线下渠道，线上渠道也进驻了包括京东、淘系在内的主流电商平台。从已经进入的市场情况来看，线下商超、KA的动销情况是比较乐观的，复购率达到80%。