文 | 铅笔道记者 刘小倩

今日上午，电子烟品牌“LAMI徕米”开始持续24小时的预售，售价399元一套。此前曾和蔡跃栋一起创办电子烟品牌YOOZ的赫畅也在朋友圈为该品牌造势。

有圈内人士向铅笔道透露，LAMI其实就是赫畅所创立的新品牌。几个月前，蔡跃栋曾证实赫畅已于3月初离开YOOZ，当时的YOOZ官方公告称，赫畅的离开是因为个人原因。但有消息表示，赫畅的出走很有可能与YOOZ融资一事相关，当时蔡跃栋想找融资，但投资人纷纷表示，如果赫畅还在团队，便不会给YOOZ注资。

赫畅此前是黄太吉创始人，靠卖煎饼融资2个亿，但产品和服务却难以跟上，最终黯然离场。此后，赫畅还曾参与创立区块链项目，但也以失败告终。

从去年6月以来，电子烟的相关信息一直充斥着媒体，众多品牌纷纷出现，都试图分一杯羹，但供应链、渠道、价格、营销等难题都让电子烟难以大步向前。此时入场的LAMI能不能走出不一样的路子还不得而知。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

LAMI创始人疑似赫畅

今日上午11:15，电子烟品牌“LAMI徕米”正式开始预售。此次预售持续时间为24小时，将于8月27日上午11:15分结束预售，并统一于9月15日安排发货。LAMI小程序显示，此次产品为限量首发。截至发稿前，小程序渠道已售137套，剩余1864套。

今早，赫畅更是连发四条朋友圈，为LAMI宣传。

有圈内人士向铅笔道表明，LAMI即为黄太吉创始人、原YOOZ联创赫畅所成立的新品牌。

进入LAMI小程序后，铅笔道发现其店铺名称为徕米雾电，但天眼查上“徕米雾电科技（深圳）有限公司”却并未关联LAMI电子烟品牌。

这家公司实际控股人为詹其华，似乎与赫畅关系不大。但该品牌在今年6月10日，新增电子烟批发与零售（含网上销售）等业务，疑似早已在作准备。

这番低调也与LAMI的宣传相印证。在LAMI的宣传文案里，也一直在强调只传播产品，不靠创始人IP来带货。

公开资料显示，LAMI电子烟主打薄荷烟油口味，并采用了草本植物等药材复合配方，希望通过对天然薄荷原料的精华萃取，保证薄荷口味的入口感，从而凭借一款烟油闯天下。此外，在烟油研发的过程中，LAMI获得了神农烟科的全力支持，宣称神农烟科曾获得“中国国家科技进步奖”，专注草本配方研发近18年。

在LAMI之前，有关赫畅的最新消息还停留在今年1月，他与蔡跃栋联合创办电子烟品牌YOOZ上。

1月20日，YOOZ产品上线，公司高管借助朋友圈销售电子烟，24小时创下近500万销售额。然而不到2个月，网传赫畅离开YOOZ。随后，蔡跃栋证实，赫畅已于3月初因个人原因离开YOOZ团队。YOOZ曾发布一则《YOOZ高管调整公示》。公示称，赫畅是蔡跃栋在中欧创业营认识的朋友，因蔡跃栋认可赫畅的能力，便邀请赫畅协助YOOZ品牌工作。

电子烟行业创业者向铅笔道表明，起初是赫畅想做电子烟，拉上了蔡跃栋。但当蔡跃栋想要为YOOZ拉融资时，很多投资人表示，如果赫畅还在团队，那么不会投资YOOZ。因此，赫畅的离开很有可能与YOOZ融资一事相关。

天眼查最近数据显示，YOOZ自成立以来也未有相关融资信息披露。

铅笔道试图向蔡跃栋和赫畅核实此事，但截至发稿，双方都未回复。

承袭高调营销打法

赫畅此前为黄太吉煎饼创始人。他借用“外星人大会”“美女老板娘”“开豪车送煎饼”等营销噱头蹿红微博，曾被誉为拥有互联网思维的创业代表。黄太吉曾完成过3笔融资。其中，2015年10月的B轮融资额更是高达1.8亿人民币，估值2.5亿美元。公开披露的天使轮和Pre-A轮金额都在数千万以上。也就是说，3笔融资总额达2亿人民币。

在这几年内，黄太吉经历三次转型，但都以失败告终。赫畅最初想做中国版的麦当劳，黄太吉开始从单品牌到多品牌发展，致力于打造餐饮商圈生态，并于2015年加入O2O浪潮，切入外卖平台业务。

多次转型后，黄太吉的业务未见扭转。2016年4月，饿了么战略投资黄太吉，众多媒体消息表明，名义上为战略投资，实则是黄太吉被饿了么收购。

离开YOOZ后，赫畅仍旧去做了电子烟。习惯了高调打法的赫畅，此次也未低调。

在进军国内之前，LAMI的首战发声渠道选择了日本。LAMI与日本男子机械舞团World order（世界秩序）合作，共同拍摄了一支MV。

World order组合凭借一支舞蹈MV曾在Youtube上一夜爆火，其点击量超过1600万人次。这个组合曾为戴尔、小米等众多品牌广告演绎特色舞蹈。

前几天，LAMI还参加了上海新国际博览中心召开的第54届中国特许加盟展。这与众多电子烟品牌的玩法不同，后者大多混迹于电子烟展。

据特许加盟展会负责人介绍，今年参展品牌的招商方向已不再只局限于上海，甚至主要是面向上海之外的地区，尤其是周边的二三线城市。而从前期观众预登记数据来看，二三线甚至四线及以下城市而来的观众比重也在今年有更大提升。

一方面，LAMI可以通过加盟展直接对接各地代理商；另一方面，下沉市场也是今年各消费品牌的重点争夺对象。如果展会情况顺利，LAMI也能直接接触小镇青年。

从去年6月，悦刻RELX以3800万元天使轮打响国内电子烟的第一枪以来，行业内各品牌层出，融资不断，社交媒体也日益被电子烟刷屏。然而，供应链之争、渠道之战、恶性价格竞争，以及还未定下来的政策和是不是爆发的社会负面舆论，都让电子烟举步维艰。此时入场的LAMI能不能走出不一样的路子还不得而知。