文| 铅笔道 记者 贾民将

►导语

“何仙姑夫”原本只是刘飞的一个网络ID，但数年间，这个带着无厘头色彩的ID快速长大，成为了短视频节目里的巨型IP。

2013年，刘飞创立“何仙姑夫”工作室，并开播两档短视频节目：《麦兜找穿帮》和《妹子说热剧》。之后，他陆续开播《囧闻一箩筐》、《姑父穿了个帮》等节目，制作了《新神雕侠侣外传》、《花千骨外传》、《神编乔卡卡》等一系列网剧。

今年，在“何仙姑夫”的内容版图上，又多了网络大电影，其联合出品的《丧尸屠城2》在3天内播放量过1000万，在爱奇艺连续4天排名第一。7月，“何仙姑夫”获得清科岭协基金领投、华盖文化基金跟投的2260万A轮投资。

◆ “何仙姑夫”节目一览

目前，“何仙姑夫”已有6档节目，签约了乔卡卡、包大人等艺人，节目的全网播放量达30亿。

注: 刘飞已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。

2011年，刘飞还是一名编导专业的在校大学生。

他时不时会制作些短视频传至网上，也因此结识了一帮志同道合的网友。“网上有很多达人，有的擅长配音，有的擅长模仿明星唱歌，我们形成了一个固定的小圈子。”

2012年，毕业后的他将短视频当做业余爱好。“白天上班，晚上制作。”时不时也接一些小广告。

当年，杜甫插画在微博很火。刘飞按照《雨一直下》的旋律，将其改编成一首歌。“当时想着，唱得要跟原唱很像，这样网友才会产生共鸣。”他汇编完素材，从某一个角度阐述杜甫，“类似于讲故事”。

上传完，已是凌晨4点多。早晨刘飞上班时，打开微博一看震惊了：将近几万条@自己。

视频一下火了，在网络持续发酵好几天，最后被好多家卫视的新闻栏目报道。“后来，很多人加我QQ，说很喜欢我的作品。特别有成就感。”

之后，刘飞坚持制作短视频，“很多成为当时的网络爆款”。

他也形成了一套自己的方法论：1、紧跟热点，确保内容的即时性；2、创意很重要，能从另一个角度出发，解读一个事件；3、有传播性，可能不单单要把视频上传至优酷，所有平台都要上传，而且要考虑它的标题、推荐图，及在社交媒体渠道的传播规律。

渐渐，刘飞产生了要将短视频节目化的想法。而节目需要具备持续生产的能力。“杜甫这样的视频虽然好，但不适合节目系列化，它不可持续。”

2013年，刘飞成立“何仙姑夫”工作室，定下2个核心节目：《麦兜找穿帮》和《妹子说热剧》。每周一期，稳定播出。

“很早我就发现，网友很喜欢穿帮。大部分国产剧又很雷，可以持续提供大量素材，所以穿帮节目潜力无穷。同样，这些国产剧也适合吐槽。”

对刘飞来说，找穿帮的难度并不大。他本就是从业者，很清楚剧组拍摄规律。“比如，切换场景或拍一些大场面时，必然有穿帮。”另一方面，“国产剧看上几集，就知道其雷点、槽点了”。

“何仙姑夫”将各种穿帮镜头拼接在一起，之后慢慢加入人物、解说，使之变得规范。比如《甄嬛传》火了，其中2集便能找出4~5个穿帮，一期找6~7个就够了。

这些短视频可接入广告（如游戏广告）。有些电视剧需要PR，会让“何仙姑夫”吐槽解说，推广一下，一单可收入数万元。“一个月只接1~2次，不会接入太多，多了会伤害粉丝感情。”

两档节目稳定后，“何仙姑夫”的微博、微信后台，也不断有网友爆料，如《甄嬛传》的第几集第几分有穿帮。

网友乐于这样做。他们每次挑出穿帮镜头都会兴奋，很希望找的内容能被爆料出来。这为“何仙姑夫”提供了源源不断的素材，使得节目在全网的播放量稳定在500万左右。

2014年初，刘飞感知到自己正处于短视频爆发的前夕。“优酷、爱奇艺、腾讯等平台开始与PGC方分成了。”

于是，刘飞想开一档日播节目《囧闻一箩筐》，与粉丝高频互动。“移动互联网的到来，社交媒体的火爆，让更多的囧人囧事出现，这为日播节目提供了先提条件。”

当年7月，《囧闻一箩筐》开播。

素材来自微博、视频社区、新闻等处。例如有的很无厘头，一位男子去饭店吃饭，他发现点的辣子鸡丁没有鸡，就把服务员砍了；有的不可思议，两人分手，男生非要女生还2000元；有的娱乐搞笑，小偷遇到大妈，练广场舞的大妈把小偷制服了。

刘飞为此节目配备了2个项目组，每组3~4个人，有编导、摄像、后期。2个组中，一个为常规组，一个为热点组。常规组会制作与热点关联不大的素材，如果当天有热点，热点组会临时加进去。“今天发生的事，明天的节目就要出来。”

节目每期5分钟左右，但制作至少一天。

节目一经播出，每期在全网播放量达200万左右，有时甚至过千万。“之前，很多囧事都以图文形式呈现，而现在这些囧事一旦视频化，很容易产生二次传播，在视频平台也比较受欢迎。”

随着流量的增大，“何仙姑夫”的业内排名也变得靠前。它的很多节目甚至得到了奖项，如《麦兜找穿帮》成为爱奇艺年度最受欢迎节目，并在广电总局举办的第一届网络视听大会上获得原创大奖。

2014年底，“何仙姑夫”获得天使投资。“原本我还想自己能赚钱，为什么还要别人的钱，后来才意识到自己当时格局太小。”与资本对接后，2015年成为“何仙姑夫”快速发展的一年。

◆ “何仙姑夫”的小伙伴们

2015年年初，刘飞意识到，“何仙姑夫”一直都以穿帮、吐槽为核心，遇到了瓶颈。他想在节目特色的基础上，做一些新的尝试，比如翻拍电视剧。当时他们提出了“玩坏影视剧”的概念。

“何仙姑夫”尝试了第一个实拍——《新神雕侠侣外传》。“想看下网友喜不喜欢，也想磨炼下团队。”

刘飞脑洞很开，将《新神雕侠侣》中的小龙女的槽点放大。比如小龙女的脸像包子，就把她设定成一个天天吃包子，头上顶着两只大鸡腿的胖子。另外，由于小龙女一身白衣，在节目后半段，她变成了白娘子。

“拍的时候很辛苦。当时济南特别冷，而且还是在山上。”过程中，剧组准备了10天，拍摄了2~3天。“都是早上五六点起来，拍完好几人都感冒了。”

最终，视频成绩并不算突出，播放量维持在几百万之间。但这让网友、平台看到“何仙姑夫”在网剧上的潜力。

刘飞从中获取了大量的经验。“拍摄质量、表演、后期制作、视频节奏都有提升空间，接下来就知该如何改进了。”

《新神雕侠侣外传》播完，刘飞并没有急着制作下一步网剧。“团队暂时还没有制作网剧的能力，所以不如转战，先丰富现有节目的内容。之前只是单纯地找穿帮，但现在可以真人演绎。过程中，也可磨炼团队拍摄技能。”

除真人演绎之外，穿帮还可加入更丰富的板块。如一些电视剧常见的穿帮分析，或者一部电视剧是如何拍摄的，“更多的是深挖幕后”。

刘飞策划过几个比较火的专题。如四大名著古装经典剧的穿帮。其中有一幕，唐僧进一家寺庙时，旁边出现了一个拍照的记者。

◆ “麦兜找穿帮”其中一幕

但这次专题不是吐槽，而是从另外一个角度，唤起网友儿时的回忆，让经典再上升一个高度。“最后确实有网友评论说，虽然有穿帮，但我们更喜欢它了。”

7月，磨炼了数月的“何仙姑夫”再次试水网剧，一个是《花千骨外传》，一个是《神编乔卡卡》（8集），都与时下的热播电视剧有关。

《花千骨外传》成绩最好，在腾讯1集的播放量为2000万，年终，挤进腾讯网剧前十。 “当时是在景区拍，很多游客以为我们在拍真的《花千骨》，嚷嚷着要见赵丽颖，挺好玩的。”

这成绩让刘飞认为是时候拍摄系列网剧了，于是有了《神编乔卡卡》。该系列以翻拍的模式，演绎时下的热播剧，每周一期。

◆ 网剧拍摄现场

前3集全网发布，到了后5集拍《芈月传》（腾讯独播剧）时，独家授权腾讯。后者有营销需求，《芈月传》的翻拍可增加原剧的曝光，还可让忠实粉二次观看。

去年10月，“何仙姑夫”拍完第8集，继续挑战自己的边界，想制作一部1小时左右的网络大电影。

刘飞将题材设为一个剧组回家过年的喜剧贺岁。“当时还没有网络大电影贺岁片的概念，所以我们选择让题材与过年有关。另一方面，我们平时找穿帮，挖花絮，都在讲剧组的事，受众与我们对剧组环境更为熟悉。”

拍摄人员共50多人。有灯光、摄影等，规模大了很多。“其整体协调、把控能力对团队都是考验。”

在山东济南，“何仙姑夫”拍了11天。“每天睡3个小时，前几天通宵都很正常。而且赶上冬天了，特别冷。”

有时一些设备出了问题，拍摄暂停，计划就乱了。“稍微耽误一天，就是几万的支出。”然后紧张协调，“本来可以早早收工，又拖了一夜，要连拍24小时”。

有时转到另一城市时遇见雾霾。“一路上都是浓雾，能见度不到3米，而且大半夜的，想想都后怕。”

最终，成绩倒与刘飞预想差不多。但关键在于，经过这次拍摄，刘飞更清楚了网大现状及玩法。“我们更擅长搞短视频节目，所以决定不再自制，而是以联合出品的方式出网大。”

之后，除了几档核心节目，“何仙姑夫”还上线了《姑夫游戏圈》、《姑夫穿了个帮》。

《姑夫穿了个帮》会与热播剧的紧密度高一些。节目从营销角度出发，讲述剧的幕后、爆料，或访谈剧中明星，以吸引更多点击。

今年7月，“何仙姑夫”获得2260万A轮融资，投资方为清科岭协基金、华盖文化基金。

目前，“何仙姑夫”已有以《麦兜找穿帮》、《囧闻一箩筐》为核心的3档节目，还有艺人直播、网络大电影等新的品类布局，在全网播放量累计30亿。

其最近联合出品的《丧尸屠城2》在3天内播放量过1000万，在爱奇艺连续4天排名第一。最终，刘飞希望将“何仙姑夫”打造成一个年轻人喜爱的内容品牌。

今后，通过粉丝运营，“何仙姑夫”会尝试电商、游戏授权等方向。“我们开发游戏，交给游戏运营商，一起分成粉丝玩游戏的充值收入。”

/The End/

编辑   邵 希      校对   王 姝

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